Recentemente, um estudo da Adobe analisou como os usuários do TikTok interagem com a música em promoções de marcas. Com mais de 65 mil clipes de TikTok examinados e uma pesquisa com mil fãs de música nos EUA, os resultados revelam insights valiosos sobre o impacto da música nas decisões de compra dos consumidores.
Principais Conclusões
29% dos fãs de música estão mais propensos a comprar um produto se ele estiver associado a uma canção que gostam.
Os fãs de música indie são os mais propensos a fazer compras por impulso no aplicativo.
O gênero hip-hop/rap é o mais popular no TikTok, mas não necessariamente o mais eficaz em termos de engajamento.
A escolha do gênero musical pode influenciar significativamente a resposta do público em campanhas de marketing.
O Papel da Música no TikTok
A música desempenha um papel crucial no engajamento dos usuários do TikTok. A plataforma não apenas ajuda na descoberta de novas músicas, mas também se tornou um canal importante para promoções de marcas. As gravadoras estão até mudando os nomes das músicas de seus artistas para se alinhar às tendências do TikTok, demonstrando a influência da plataforma na indústria musical.
Gêneros Musicais e Decisões de Compra
O estudo da Adobe revelou que a música pode ser um fator decisivo nas compras dos usuários. A pesquisa mostrou que:
29% dos fãs de música são mais propensos a comprar produtos quando uma canção que gostam é apresentada.
Fãs de música indie são os mais inclinados a fazer compras por impulso, refletindo uma conexão emocional com o conteúdo.
Hip-hop/rap é o gênero mais utilizado em promoções de marcas, mas não necessariamente o que gera mais engajamento.
Estratégias para Marcas
Para as marcas que desejam maximizar o impacto de suas campanhas no TikTok, é essencial considerar:
Escolha do Gênero: Optar por gêneros menos populares pode resultar em maior engajamento, mesmo que não sejam os mais reconhecidos.
Licenciamento de Músicas: Avaliar a viabilidade de usar faixas licenciadas pode ser um fator importante na criação de conteúdo.
Conhecimento do Público-Alvo: Entender as preferências musicais do seu público pode guiar a escolha da trilha sonora e aumentar a eficácia da campanha.
Conclusão
O estudo da Adobe fornece uma visão abrangente sobre como a música influencia o comportamento dos usuários do TikTok em relação a promoções de marcas. Com a música se tornando um elemento central nas estratégias de marketing, as marcas devem adaptar suas abordagens para aproveitar ao máximo essa poderosa ferramenta de engajamento.