Meta anunciou recentemente atualizações significativas para suas campanhas publicitárias Advantage+, que utilizam inteligência artificial para otimizar a segmentação de anúncios. Essas mudanças visam facilitar a vida dos anunciantes, permitindo que eles alcancem públicos mais relevantes e potencialmente mais lucrativos.
Principais Pontos
Configuração Simplificada: Nova configuração de campanha Advantage+ elimina a necessidade de escolher entre campanhas manuais ou automáticas.
Rótulo Advantage+: Campanhas agora terão um rótulo "Advantage+ ativado" para indicar quando as otimizações de IA estão em uso.
Mudança de Nome: Campanhas de compras Advantage+ foram renomeadas para campanhas de vendas Advantage+.
Expansão para Leads: Agora é possível aplicar automação total de campanhas para encontrar leads de alta qualidade.
Pontuação de Oportunidade: Um novo recurso no Ads Manager que fornece uma pontuação de 0 a 100 para ajudar a otimizar campanhas.
Meta está testando uma nova configuração de campanha Advantage+ que promete simplificar o processo para os anunciantes. Com essa atualização, não será mais necessário escolher entre campanhas manuais ou automáticas, pois a otimização Advantage+ estará disponível para todos os elementos da campanha.
Além disso, um novo rótulo "Advantage+ ativado" será adicionado às campanhas, permitindo que os anunciantes vejam claramente quando as otimizações mais avançadas de IA estão sendo aplicadas. Isso inclui a utilização de públicos, posicionamentos e orçamentos de campanha Advantage+.
Mudanças de Nome e Expansão de Funcionalidades
A mudança de nome das campanhas de compras Advantage+ para campanhas de vendas Advantage+ reflete melhor a gama completa de anunciantes que podem se beneficiar desse produto. Além disso, a Meta está expandindo o Advantage+ para campanhas de leads, permitindo que os anunciantes apliquem automação total para encontrar leads de alta qualidade com a ajuda da IA.
Os primeiros testes indicam que as campanhas de leads com Advantage+ ativado resultaram em uma redução de 10% no custo por lead qualificado, o que pode ser um incentivo significativo para os anunciantes.
Introdução da Pontuação de Oportunidade
Outro recurso interessante é a introdução da "Pontuação de Oportunidade" no Ads Manager. Essa pontuação, que varia de 0 a 100, fornece um resumo de como a campanha está configurada para maximizar o desempenho. A pontuação é acompanhada de recomendações em tempo real sobre o que os anunciantes podem fazer para melhorar seus resultados.
Os testes iniciais mostraram que os anunciantes que seguiram as recomendações da pontuação de oportunidade conseguiram uma redução média de 5% no custo por resultado. Isso demonstra a eficácia das novas ferramentas e a importância de uma configuração adequada das campanhas.
Conclusão
As atualizações do Advantage+ da Meta representam um passo significativo em direção à automação e otimização de campanhas publicitárias. Com a crescente complexidade do marketing digital, essas ferramentas podem ajudar os anunciantes a alcançar seus objetivos de forma mais eficiente, aproveitando a inteligência artificial para direcionar suas campanhas de maneira mais eficaz. À medida que mais anunciantes adotam essas novas funcionalidades, será interessante observar o impacto que elas terão no desempenho das campanhas e na geração de leads.
Fontes
Meta Rolls Out Updates to Advantage+ AI Ad Targeting Tools, Social Media Today.