Na semana passada a plataforma anunciou novas medidas para fornecer mais proteção aos usuários mais jovens, o que inclui tornar contas de adolescentes em privadas por padrão e restringir segmentos de anúncios.
A respeito de padronizar as contas em privadas, a empresa justifica: “Sempre que podemos, queremos impedir que os jovens ouçam adultos que eles não conhecem ou dos quais não querem ouvir. Acreditamos que contas privadas são a melhor maneira de evitar que isso aconteça. Portanto, a partir desta semana , todos os menores de 16 anos (ou menores de 18 em certos países) terão uma conta privada padrão quando entrarem no Instagram”.
Essa mudança é uma expansão de uma outra, anunciada no início do ano, que implementou restrições para adultos que tentavam enviar mensagens para usuários menores de 18 anos que não os seguiam. Agora, por padrão, novas contas criadas por jovens usuários são inicialmente privadas.
Isso não significa que esses usuários não poderão mudar suas contas para públicas, mas o Instagram disse que nos testes que rodou, descobriu que mais usuários jovens optam por manter a conta no modo privado quando essa já é a configuração padrão – diferente de quando se dá a opção de escolher entre público e privado.
O outro processo que está sendo implementado busca limitar ainda mais a exposição do conteúdo que é postado pelos mais jovens, à usuários que já exibiram comportamentos predatórios na plataforma:
“Desenvolvemos uma nova tecnologia que nos permite encontrar contas que mostraram comportamento potencialmente suspeito e impedir que essas contas interajam com contas de jovens. Por ‘comportamento potencialmente suspeito’ queremos dizer contas pertencentes a adultos que podem ter sido bloqueadas recentemente ou relatadas por um jovem, por exemplo”.
Ou seja, se um usuário mais velho estiver em análise por qualquer incidente, os sistemas do Instagram irão limitar a exposição do conteúdo, não mostrando mais postagens de contas de jovens no Explorar, Reels ou Contas sugeridas para ele. Assim como esses usuários não poderão seguir contas de jovens ou ver os comentários que eles fazem na plataforma.
Esse sistema começou a ser implantado na semana passada nos Estados Unidos, Austrália, França, Reino Unido e Japão e será expandido para outros lugares em breve.
A outra novidade é que o Instagram (na verdade o Facebook de forma geral) está implementando novas restrições às opções de segmentação de anúncios disponíveis para menores de 18 anos:
“A partir de algumas semanas, só permitiremos que os anunciantes segmentem anúncios para menores de 18 anos (ou mais em alguns países) com base em sua idade, sexo e localização. Isso significa que as opções de segmentação disponíveis anteriormente, como aquelas baseadas em interesses ou em sua atividade em outros aplicativos e sites, não estarão mais disponíveis para os anunciantes. Essas mudanças serão globais e se aplicam ao Instagram, Facebook e Messenger”.
O que significa que se um anunciante está procurando atingir um público mais jovem, ele não será capaz de usar interesses específicos, como, por exemplo, esportes que praticam ou seu entretenimento preferido, e também não será capaz de usar suas medidas de atividade no app para maximizar o desempenho do anúncio entre esse grupo de usuários mais jovens.
Essa medida pode desencadear mudanças significativas nos gastos com publicidade para algumas marcas, e existem especulações sobre se vai ser financeiramente viável para o Facebook, já que pode acontecer de anunciantes buscarem outras plataformas. De qualquer forma, a mudança está sendo vista como significativa e como algo que forçará muitos a atualizar seu processo de divulgação digital.
Além de benéfica para os jovens.
Fonte: Social Media Today